LEITOR SE MOSTRA FIEL ÀS SUAS MARCAS E PRODUTOS

Em 2005, o Top List, a exemplo do Top of Mind (realizado em junho), também enxugou o número de categorias, dando mais especificidade a pesquisa de preferência, realizada há cinco anos pela Revista Rural. O número de questionários válidos aumentou um pouco, passando de 410 para 500, porém, com uma amostragem mais equilibrada.

"Em função de nossa campanha de assinatura na TV, começamos o Top List de 2005 mais cedo, enviando os questionários a todos aqueles que efetivaram sua assinatura da revista a partir de julho/agosto. A resposta foi tão positiva, com mais de 90% de retorno dos questionários, um recorde, que conseguimos uma amostragem igual a de anos anteriores só com estes novos leitores, e em tempo bem menor".

O diretor da Rural explica que o objetivo dessa mudança era experimentar a pesquisa de preferência com leitores que ainda não estivessem influenciados por campanhas publicitária anteriores veiculadas na revista. "Além disso, como o índice de retorno foi elevadíssimo, conseguimos garantir neste ano uma amostragem mais bem dividida pelas regiões do país, ao contrário de anos anteriores, onde determinadas regiões apresentavam percentualmente maior índice de adesão", explica.

Com as possibilidades geradas a partir do sucesso do programa Revista Rural na televisão, fazem parte dos planos da revista a realização de pesquisas períódicas, através do tele-atendimento que funciona nos finais de semana durante a exibição do programa. "Poderemos obter resultados mensais, ou até semanais, que podem traçar um quadro interessante sobre a opinião e as preferências do produtor, observando possíveis mudanças ao longo do tempo".

Top do Top

Destaque na pesquisa do ano passado, a Gerdau ratificou sua força entre produtos voltados para a pecuária, registrando mais uma vez o maior percentual em uma das categorias que registraram maior índice de respostas efetivas. Foram 81% de citações, numa categoria que alcançou 85% de respostas válidas. O Ivomec, produzido pela Merial, garantiu seu quinto "Top do Top" seguido, obtendo 55% dos votos numa categoria com 89% de respostas válidas.

No setor agrícola, o "Top do Top" ficou mais uma vez com a Manah, marca de fertilizante pertencente a Bunge, que atingiu 33% na única categoria que atingiu em cinco anos de pesquisa, a impressionante marca de 100% de respostas válidas, fato nunca antes registrado no Top List. A novidade ficou por conta da Massey Ferguson, marca de tratores da AGCO, que entrou pela primeira vez neste seleto grupo, atingindo 37% numa categoria com 92% de respostas positivas.

Top List x Top of Mind

Co-existindo há quatro anos, a pesquisa Top of Mind Rural e o Top List, divulgadas com um intervalo de seis meses entre elas, ainda causam certa confusão em boa parte dos profissionais de marketing. Por essa razão, Flávio Albim faz questão de ressaltar suas significativas diferenças: "Ao contrário do Top of Mind, onde o que vale é a força dos nomes de marcas e produtos junto ao público, o Top List Rural é uma espécie de eleição, onde o leitor da revista escolhe seus produtos e marcas preferidos. No Top of Mind a resposta é imediata, pois vale o que vier primeiro a cabeça do entrevistado. No Top List, a resposta é por escrito, por formulário preenchido na revista ou no site. Assim, o leitor pode pensar antes de responder e até mesmo pesquisar e confirmar nomes junto a seus funcionários ou fornecedores para dizer exatamente os produtos que utiliza e aprova. Deste modo, não há na pesquisa do Top List entrevistas por telefone ou por abordagem direta em eventos. Todos os questionários computados vieram por carta, por fax ou por e-mail, juntamente com uma ficha com todos os dados do eleitor. No Top of Mind quem responde é o entrevistado, já no Top List ele é tratado como eleitor, não como entrevistado, e participa espontaneamente".

Os resultados

Empresa que multiplicou de forma exponencial sua participação na mídia nos últimos três anos, somando este fato a uma gama cada vez maior de produtos voltados tanto para o mercado de sementes como de nutrição animal, a Matsuda solidificou sua liderança em sementes para pastagem, com 33% de votos numa categoria com índice de respostas bastante pulverizado, além de registrar seguido crescimento numa outra categoria bastante expressiva, que é a de sal mineral, onde ela caminha a passos largos para ocupar uma posição de destaque, já tomando este ano o segundo lugar do Fosbovi, tradicional produto da Tortuga.

Em inseminação, a Lagoa ampliou em 3% sua preferência, em comparação com os dados obtidos no ano anterior, um feito nada desprezível, consequência da participação da central em mídias de grande alcance, como a televisão, onde ela mantém uma frutífera parceria com o Canal do Boi, possuindo um programa próprio, que ajuda a divulgar a inseminação artificial e outras novas tecnologias na área de reprodução a todos os cantos do país. Em 2005, a Lagoa abocanhou nada menos do que 58% dos votos, número quase 3 vezes maior do que o obtido pelo segundo colocado nesta categoria.

Outro produto que merece menção especial é o TopLine. Voltando a figurar com destaque na pesquisa de 2005, o produto da Merial foi o único este ano que conseguiu o primeiro lugar em mais de uma categoria, vencendo com 13% na disputadíssima categoria anti-mosca-dos-chifres, e com 12% em outra categoria não menos competitiva: carrapaticidas.

Entre as marcas, o feito do TopLine só foi alcançado pela Coimma e a Itabira. A primeira, mais uma vez, levou dois títulos: na categoria troncos, com 32%, e na categoria balanças, com 23%. Já a Itabira ficou com o primeiro posto em cocho (14%) e currais (15%), porém, em duas categorias com índice de respostas válidas bem inferior àquelas onde reinou a empresa sediada em Dracena.