Campanha
cinematográfica - Estratégia é usar essa
linguagem e engajar produtores no combate à doença
com o nematicida Avicta Completo.
A Syngenta iniciou a campanha de comunicação
para o lançamento do Avicta Completo, agora também
disponível para as culturas de milho e soja. A campanha,
que buscou inspiração no cinema, explora o gênero
'terror' a fim de sensibilizar os produtores para a gravidade
e os riscos dos nematóides.
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Criada
pela agência MOMA, a ação associa o conceito
"O Inimigo Oculto" à principal característica
dos nematóides, que são microscópicos
e ficam na raiz da planta. Para o gerente de Marketing de
Tratamento de Sementes Leo Zappe, o objetivo é mobilizar
os produtores e informá-los sobre a gravidade dessa
praga que pode acarretar prejuízos de até 30%
na produtividade. "Queremos alertá-los e envolvê-los
para o combate dos nematóides. As peças de comunicação
reforçam que a Syngenta revela o problema e já
traz a solução completa para os produtores de
soja, milho e algodão", declara Zappe.
A campanha está direcionada principalmente para as
regiões com maior incidência de nematóides.
A estratégia é impactar os produtores, as empresas
produtoras de sementes, pesquisadores, consultores e especialistas.
A próxima fase da campanha, prevista para começar
em 2011, vai focar na realização de eventos
técnicos no campo para informar e sensibilizar os produtores
sobre os nematóides.
Nematóides. Praga de origem animal, os nematóides
têm a aparência de vermes, mas só são
visíveis por meio de microscópio. O efeito mais
devastador que eles causam é a interrupção
da circulação dos nutrientes reduzindo o vigor
da planta e consequente redução da rentabilidade
do produtor. Presentes na raiz da planta, eles são
de difícil diagnóstico porque não deixam
sinais aparentes e só são identificados por
meio de análise de solo.
Avicta Completo. É solução que chega
ao mercado e permite um combate eficaz aos nematóides
nas culturas de algodão, milho e soja. Um dos diferenciais
inovadores do produto é que ele reúne as tecnologias
de nematicida, inseticida e fungicida numa mesma tecnologia.
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