Realizado
este ano no Villa Country, em São Paulo, a 5 de julho,
a Cerimônia de Entrega do Troféu Top of Mind
2005 foi, segundo o diretor da empresa Flávio Albim,
teve o mérito de ser mais seletiva e reunir um público
semelhante às edições anteriores: "A
pesquisa divulgada na revista e posteriormente no site continuou
a mesma, apenas com algumas mudanças no número
e perfil das categorias. Este ano, porém, restringimos
a premiação apenas aos parceiros da Revista
Rural, ou seja, as empresas que confiam em nosso trabalho,
anunciam em nosso veículo e, junto conosco, vem colhendo
bons resultados. Mesmo assim, a festa não se esvaziou,
confirmando o crescimento da importância da pesquisa
a cada ano", afirma Albim lembrando que esta é
a única pesquisa do gênero realizada no setor
rural a se realizar de forma ininterrupta nos últimos
oito anos, servindo como referencial inclusive para se traçar
a evolução do trabalho de marketing rural desenvolvido
pelas empresas. "Nem todo mundo fica contente com o resultado.
Tem gente que discorda dos números ou da metodologia
e até mesmo gente que não admite a possibilidade
de erros em sua estratégia de marketing, sobretudo
quando os números não lhe são favoráveis.
A verdade é que, nesses oito anos, colecionamos também
muitos desafetos por conta deste trabalho", conta o diretor
da Rural.
Há empresas/parceiros, entretanto, que vêem nesse
trabalho uma boa fonte de informação para ajudar
a pautar seu trabalho. Para Michel Santos, gerente de marketing
da Bunge Fertilizantes, que este ano emplacou as quatro primeiras
colocações com produtos seus (Manah, Serrana,
IAP e Ouro Verde), o resultado serve para coroar o trabalho
desenvolvido pela empresa: "Ficamos muito felizes com
o resultado da pesquisa, este ano especialmente. O prêmio
é fruto do esforço e da dedicação
conjunta de nossas equipes, que trabalham para manter a imagem
positiva das marcas junto ao agricultor. Este ano é
um marco histórico para nós, visto que nossas
quatro marcas estão nos primeiros lugares. Isso valida
nossa estratégia e reforça nossa posicionamento
pois, considerando que os mais diversos produtores foram entrevistados,
nossas marcas seguem fortes em todos os segmentos trabalhados.
Oferecemos opções diferenciadas aos clientes;
eles nos estão prestigiando com a preferência.
É, realmente, muito gratificante do ponto de vista
estratégico e como superação dos desafios.
Mas sabemos que temos muito a fazer pela frente para mantermos
e incrementarmos essa preferência, pois nosso mercado
é dinâmico e de alta competitividade".
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